SH! es una bebida energizante elaborada con miel, jalea real, cafeína natural, ginseng y vitaminas. Desde su lanzamiento operó con fabricación en Italia, pero el costo de producir allí e importar al país resultó un freno: la lata de 250 mililitros llegaba a un precio superior al de Red Bull, que hoy se vende entre 3.000 y 3.300 pesos según el canal. "Nos costaba 100% más producir en Italia e importar que fabricar localmente", explicó Marcos Guevara Lynch, fundador y CEO de la compañía.

Con la producción relocalizada en dos fabricantes argentinos, uno en Buenos Aires y otro en Mendoza, la empresa proyecta relanzar el producto con un precio de entre 2.800 y 3.000 pesos. La lata actual de 355 ml se comercializa entre 3.500 y 4.000 pesos dependiendo del canal. El nuevo envase tendrá mayor tamaño y vendrá acompañado de una identidad visual renovada y nuevos sabores.

El mercado al que apunta mueve cerca de 400 millones de dólares anuales en el país y vende alrededor de 5 millones de litros por mes. Monster lidera la categoría, seguida por Speed, Rockstar y Red Bull. SH! ocupa actualmente el quinto lugar y se fija como meta alcanzar el tercer puesto en cinco años, con una participación cercana al 15% del mercado.

Para escalar, la marca cerró un acuerdo de distribución con Grupo Falasco, uno de los grupos vitivinícolas más grandes del país, con más de 80 años en la industria. La red del grupo cubre cerca del 90% de los autoservicios y almacenes, lo que representa unos 270.000 puntos de venta potenciales.

La empresa opera con un modelo que terceriza el llenado de latas y concentra su inversión en marketing, innovación y distribución. A largo plazo apunta a ampliar su catálogo con snacks y barras proteicas, con el objetivo de tener al menos cinco productos en cartera para 2028. La expansión internacional tiene como primer destino Chile en 2027 y México en 2028.

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