Las ventas minoristas de pequeñas y medianas empresas registraron una caída de 3,8% interanual en julio de 2026 y acumulan un retroceso de 2,7% en los primeros siete meses del año, según datos relevados a nivel nacional.

Por rubros, el rojo fue generalizado: indumentaria y textiles lideraron las bajas con 5,6% menos que en julio del año anterior; artículos para el hogar cedieron 5,5% y alimentos y bebidas retrocedieron 5,4%. No hubo categoría en terreno positivo dentro del comercio presencial.

La excepción fue el canal online, que creció 14,9% interanual en julio y se consolidó como el único segmento que evitó la contracción.

El panorama para los comerciantes tampoco es alentador: el 44,5% calificó las condiciones de negocios como desfavorables y el 61,5% las consideró inadecuadas para emprender nuevas inversiones.

El consumidor reorganiza el gasto

El Monitor Nacional de Consumo Masivo elaborado por Taquion aporta otra dimensión al fenómeno: el 73% de los encuestados no percibe estabilidad de precios y el 63% reconoce comprar menos que antes.

Pero comprar menos no es lo mismo que resignarse. El 77% de los consumidores declaró estar dispuesto a probar marcas distintas si encuentra una alternativa, y la decisión de compra se desplazó en buena medida al punto de venta: la gente llega al local o al sitio con menor predecisión y mayor disposición a cambiar en función de lo que encuentra.

Ese patrón favorece a los productos con mejor relación precio-calidad y penaliza a las marcas que no justifican su precio en la góndola.

El canal digital absorbe parte del ajuste

El crecimiento del comercio online sugiere que una porción del gasto migró de la tienda física a la pantalla, atraída por la posibilidad de comparar precios con mayor facilidad y acceder a ofertas segmentadas. Los rubros más afectados en el circuito presencial —indumentaria, hogar— son justamente los que tienen mayor penetración en plataformas digitales.

¿Toca fondo el consumo o sigue ajustando?

La pregunta que deja abierta esta combinación de datos es si la caída acumulada de 2,7% en siete meses anticipa una estabilización en el segundo semestre o si el ajuste en el bolsillo aún tiene recorrido.